لینک UTM چیست؟ آموزش ساخت لینک UTM

آیا تا به حال نام لینک های UTM را شنیده اید؟ آیا می دانید چه کاربردی دارد؟ در این مقاله ابتدا می گوییم UTM چیست سپس کاربرد لینک های UTM را بیان می کنیم و سپس نحوه ساختن لینک UTM را بیان می کنیم.

اگر می خواهید بدانید لینک UTM به چه دردی می خورد فرض کنید سایت وردپرسی دارید که هر روز تعداد زیادی از افراد با IP های مختلف از آن بازدید می کنند. شما برای افزایش بازدید سایت یا فروشگاه اینترنتی خود اقدام به درج تبلیغ در جاهای مختلف میکنید. حال برای آن که بدانید هر کدام از منابع تبلیغاتی چه تعداد بازدیدکننده برای سایت شما فرستاده اند و چه تعداد کلیک کرده اند و چند تا از کلیک ها در نهایت منجر به خرید شده اند، به لینک UTM احتیاج پیدا خواهید کرد.

اگر میخواهید درباره لینک UTM بیشتر بدانید، تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.

لینک UTM چیست؟

UTM سه حرف اختصاری عبارت Urchin Tracking Module می باشد. شرکت Urchin شرکتی نرم افزاری بود که گوگل آن را در سال 2005 خریداری کرد و آن نرم افزار را به گوگل انالیتیکس امروزی تبدیل کرد. همانطور که می دانید گوگل آنالیتیکس امکان بررسی و تحلیل آمار و داده های وبسایت را به کاربران ارائه می دهد.

حالا لینک UTM چیست؟ UTM یک قطعه کد است که می توانید آن را به انتهای یک لینک اضافه کنید تا بتوانید آمار ها و گزارشات مربوط به آن لینک را دریافت کنید. قطعه کد UTM آمار های مختلف یک لینک را به سیستم گوگل آنالیتیکس ارسال می کند و گوگل آنالیتیکس این اطلاعات را پردازش می کند و آن ها را در قالب یک گزارش در اختیار شما قرار می دهد.

در نهایت لینک UTM باعث می شود تا آماری را به دست بیاوریم تا با آن بفهمیم هر کدام از فعالیت های ما، مثلا هر بنر تبلیغاتی، خبرنامه و کمپین ها، باعث چه مقدار کلیک و بازدید کننده به سایت شده اند.

لینک UTM شاخصه های مختلفی دارد که با استفاده از آن ها می توان متوجه شد کاربری که وارد لینک UTM شده است، به طور ارگانیک یا مستقیم وارد شده است یا از طریق تبلیغات و کمپین ها. و اگر کاربر از طریق کمپین ها وارد سایت شده باشد می توانید بفهمید دقیقا از کدام سایت و از کدام بنر روی لینک شما کلیک کرده است. و با تحلیل این آمار می توانید بفهمید جای قرار گیری بنر شما مناسب بوده است یا باید آن را تغییر دهید.

شاخصه های لینک UTM

Utm_source: این شاخصه نشان می دهد که ورودی لینک از کجا می باشد. مثلا اگر بخواهید کمپین فروش ویژه زمستانی خود را فقط در کانال تلگرام خود تبلیغ کنید باید در لینک UTM ای که می سازید مقدار utm_source را برابر با telegram قرار دهید. اما اگر می خواهید در چند کانال تلگرامی تبلیغ کنید می توانید این مقدار را برابر با telegram-ZedWP قرار دهید. این لینک نشان می دهد که از کانال تلگرام زد وردپرس ارجاع دارد.

Utm_medium: این شاخصه نشان دهنده نوع رسانه می باشد. مثلا اگر تبلیغ شما از نوع بنر است باید این پارامتر را برابر با banner قرار دهید. و یا اگر تبلیغ شما به صورت تبلیغات کلیکی است پارامتر CPC مناسب شماست.

utm-content: استفاده از این گزینه اختیاری است نوعی تست A/B است که می توانید تبلیغات خود برای هدف های مختلف رابا آن امتحان کنید. با این پارامتر میتوانید تست کنید که کدام بنر ها یا تبلیغات شما موثر تر بوده اند.

utm-campaign: در این پارامتر کمپین خود را مشخص میکنید. مثلا برای این مثال فروش ویژه زمستانه می توانید این پارامتر را برابر با winter قرار دهید تا بدانید لینک های ارجاعی مربوط به کمپین زمستانی شما هستند.

utm_term: این گزینه نیز اختیاری است و میتوان با آن نوع تبلیغات و کلمه کلیدی خاص را انتخاب کرد.

آموزش ساختن لینک UTM

اکنون که میدانید لینک UTM چیست برای ساختن لینک UTM می توانید از دو روش استفاده کنید. یا پارامتر های بالا را به صورت دستی پر کرده و لینک را ایجاد کنید و یا از ابزار های آنلاین ساختن لینک UTM را انجام دهید.

برای ساختن لینک UTM به صورت دستی باید موارد زیر را رعایت کنید:

• در انتهای آدرس صفحه ای که می خواهید برایش لینک بسازید از علامت سوال انگلیسی استفاده کنید.
• برای وارد کردن هر کدام از پارامتر های گفته شده در بالا باید علامت مساوی = را بعد از پارامتر قرار داده و بعد مقادیر را وارد کنید و برای جدا کردن پارامتر ها از یکدیگر از علامت & استفاده کنید.
• حواستان باشد که برای جدا کردن کلمه ها و پارامتر ها از فاصله استفاده نکنید و در صورت نیاز از خط تیره استفاده کنید.
• اگر می خواهید در پارامتر utm_term از چند کلمه کلیدی استفاده کنید بین آن ها علامت + قرار دهید.

حال برای ساختن لینک UTM طبق زیر عمل کنید:

1. اول لینک مورد نظر خود را که میخواهید تبلیغات خود را روی آن هدایت کنید، وارد کنید و به انتهای آن یک علامت سوال انگلیسی اضافه کنید.
2. در مرحله دوم پارامتر utm_source= را به انتهای لینک خود اضافه کنید و منبع ورودی را تایپ  کنید.مثلا اگر بنر شما در بلاگ قرار دارد می توانید مثلا ZedW-blog را در انتهای ان اضافه کنید.

3.اگر می خواهید چند پارامتر را اضافه کنید  بین ان ها & قرار دهید.

4.حال باید نوع تبلیغ خود را مشخص کنید. پس بعد از & مرحله قبل، utm_medium= را وارد کنید و بعد از علامت = نوع تبلیغ را (مثلا بنر banner) وارد کنید.

و سایر مقادیر را به همین روال وارد کنید.

اگر ساختن لینک UTM به صورت دستی سخت است می توانید به Campaign URL Builder مراجعه کنید و لینک UTM خود را بسازید. در این حالت هم باید پارامتر ها ی گفته شده را وارد کنید اما گزینه ها در آن واضح تر هستند.

لینک UTM چه اطلاعاتی در اختیار ما قرار می دهد؟

حال که می دانید لینک UTM چیست باید بدانید که لینک های UTM به طور کلی به سه سوال عمده پاسخ می دهند. این سوالات عبارت هستند از:

• ترافیک سایت و کلیک انجام شده از کجا آمده است؟
• چرا این ترافیک به سایت شما آمده است؟
• کاربری که با لینک UTM وارد سایت شده است چگونه به سایت مراجعه کرده است؟

اما چگونه می توانیم جواب این سوالات را ببینیم؟

برای آن که بتوانید نتایج و امار لینک های UTM را ببینیم باید یک حساب کاربری در گوگل آنالیتیکس بسازید. همچنین باید کد آنالیز گوگل را نیز در سایت خود قرار داده باشید.

سپس برای دیدن نتایج لینک های UTM باید وارد حساب کاربری آنالیتیکس خود شوید. از طریق دو مسیر زیر می توانید آمار را مشاهده کنید: مسیر اول :

Acquisition> All Traffic> Source/Medium

و مسیر دوم:

Acquisition> Campaigns> All Campaigns

سپس می توانید اطلاعاتی مثل تعداد کلیک هر کدام از بنر ها را ببینید و متوجه شوید کدام یک از بنر های شما بهتر نتیجه داده اند و در سایت یا جای بهتری قرار دارند.

با هر کلیک کاربران روی لینک UTM شما، گوگل آنالیتیکس آن را تشخیص می دهد و در گزارشات وارد میکند.

کاربرد لینک های UTM

• کمپین های شبکه های اجتماعی
• کمپین های ایمیلی
• کمپین های تبلیغاتی

امیدواریم با این مطلب دریافته باشید که لینک UTM چیست و نحوه ساخت لینک UTM را فراگرفته باشید.