به عنوان یک صاحب کسب و کار، باید صفحات فرود خوبی را برای وب سایت خود ایجاد کنید. ساخت لندینگ پیج در وردپرس یک استراتژی بازاریابی آنلاین برای جذب مشتریان جدید و بازدید از سایت شما و کسب درامد از وردپرس است. در این مقاله، شما می آموزید که چگونه یک صفحه فرود طراحی کنید و نکات بیشتری در مورد بهینه سازی آن دریافت می کنید.
صفحه فرود چیست؟
صفحه فرود، یک صفحه وب استاتیک است که بر دریافت هدایت از طریق یک عمل خاص تمرکز دارد. این می تواند یک صفحه مستقل باشد که به سایت اصلی شما لینک شده یا به عنوان بخشی از وب سایت یکپارچه شده باشد.
تمرکز صفحه فرود یا لندینگ پیج ممکن است بسته به نوع تجارت شما متفاوت باشد. رایج ترین موارد باعث می شود افراد برای یک دوره آزمایشی رایگان، خبرنامه های هفتگی ثبت نام کنند یا محصولات را به سبد خرید و لیست علاقه مندی ها اضافه کنند.
چرا به ساخت لندینگ پیج در وردپرس نیاز دارید؟
یک صفحه اصلی وب سایت منظم می تواند با منوها، پست ها، پیوندها، ستون های فرعی و موارد دیگر بسیار شلوغ باشد. ساخت لندینگ پیج در وردپرس برای کسب و کار شما مفید است، زیرا توجه این صفحه به یک اقدام ساده ینی تبدیل می باشد و به بهینه سازی نرخ تبدیل کمک میکند.
به عنوان مثال، وقتی صفحه فرود Google Docs را باز می کنیم، همه توجهات به یک پیشنهاد ارزش مشخص و فراخوان اقدام معطوف می شود. در مورد ایجاد اسناد آنلاین، ما را به استفاده از خدمات Google Docs ترغیب می کند.
یک صفحه فرود میزان پاسخ بازدیدکنندگان شما را افزایش می دهد، و اصلی ترین عملکردی را که می خواهید در آن مشارکت کنند، انجام می دهد. به طور متوسط، نرخ تبدیل 2.35٪ است، با 10٪ بالای شرکت ها سه تا پنج برابر بیشتر از آن است.
تلاش شما در زمینه بازاریابی و هزینه تبلیغات شما در شبکه های اجتماعی، در صورت مناسب بودن، آنها را به یک صفحه فرود بسیار موثر هدایت می کند.
نحوه طراحی صفحه فرود
در اینجا چند مرحله لازم وجود دارد که باید قبل از شروع ساخت لندینگ پیج در وردپرس خود انجام دهید.
هدف تبدیل خود را مشخص کنید.
بسته به نوع شغل خود، تصمیم بگیرید که چه اقداماتی برای صفحه فرود شما می تواند موثرتر باشد.
هدف نهایی شما چیست؟ آیا می خواهید بازدیدکنندگان خرید کنند، برای اشتراک ماهیانه ثبت نام کنند یا برنامه ای را بارگیری کنند؟
برای دستیابی به آن هدف، باید آن را به اهداف کوچک تر تقسیم کنید. می توانید افراد را به ثبت نام در یک دوره آزمایشی 30 روزه رایگان، دریافت کتاب الکترونیکی رایگان، خبرنامه هفتگی یا دریافت کوپن تخفیف تشویق کنید.
به عنوان مثال، صفحه فرود Spotify’s شما را به ثبت نام و استفاده از نسخه رایگان آن راهنمایی می کند. با این وجود، تبلیغاتی را در بین آهنگ ها خواهید شنید. اگر یک تجربه گوش دادن یکپارچه می خواهید، باید در برنامه های پولی آن ثبت نام کنید.
مخاطبان خود را بشناسید و آن ها را همیشه در ذهن داشته باشید. کاربر هدف و رفتار او را تجزیه و تحلیل کنید. یک کاربر متوسط را تعریف کنید و خود را جای او قرار دهید. چه چیزی نیاز دارند؟
صفحه فرود شما باید روی بهینه سازی آن هدف و نرخ تبدیل متمرکز باشد.
یک پیشنهاد ارزشمند شفاف و مستقیم را بنویسید.
در مرحله بعد، شما باید از مزایای انجام عمل هدفمند صحبت کنید. مانند “راه حل بهتر برای شما” یا “شما خوشبختی را پیدا خواهید کرد”.
در ساخت لندینگ پیج در وردپرس ، قدرتمند و خاص باشید. این باید یک پیام روشن باشد. در صورت لزوم، حداکثر تاکتیک ساده را به شرطی که از پیشنهاد ارزش اصلی پشتیبانی کند، اضافه کنید.
به عنوان نمونه به Spotify برگردید. با استفاده از عنوان “موسیقی برای همه” همراه با “میلیون ها آهنگ”. به کارت اعتباری نیاز نیست ”. پیشنهاد ارزشمند Spotify تهیه موسیقی برای همه است. مزایای آن مجموعه گسترده آهنگ های آن است و می توانید آن ها را به صورت رایگان گوش دهید.
یک تماس غیرقابل مقاومت برای اقدام (CTA) بیایید.
هر صفحه فرود باید یک دعوت به عمل قابل مشاهده، واضح و قابل درک داشته باشد. این عنصر کلیدی است که بازدیدکنندگان را به مرحله بعدی یا اقدام مورد نیاز راهنمایی می کند.
خواه یک دکمه باشد یا یک فرم، آن را برجسته کرده و روی آن کلیک کنید. از رنگ های روشن در تضاد با رنگ اصلی صفحه فرود استفاده کنید، مانند نحوه استفاده Spotify از رنگ سبز در مقایسه با پس زمینه زرد و نارنجی.
این باید شامل یک متن قابل اجرا کوتاه تا اندازه قلم باشد که به اندازه کافی قابل مشاهده باشد.
اطمینان حاصل کنید که تصاویر یا عناصر طراحی اضافه شده از دعوت اصلی برای عمل پشتیبانی می کنند و توجه شما را از آن دور نمی کنند.
در اینجا چند نمونه از CTA های معمول وجود دارد:
- برای دریافت خبرنامه ما ثبت نام کنید
- مقالات بیشتر بخوانید
- شروع کنید
- هم اکنون خریداری کنید
- امتحان رایگان
پس از ارائه طرح، نوبت به ساخت لندینگ پیج در وردپرس می رسد.
ایجاد یک صفحه فرود با وب سایت ساز Zyro
با وب سایت ساز Zyro می توانید یک صفحه فرود مستقل به صورت رایگان ایجاد کنید. این پلتفرم به غیر از اینکه یک راه حل سریع و آسان است، برای ایجاد صفحات فرود بسیار جذاب نیز بهینه شده است.
لازم نیست که از ابتدا شروع کنید، زیرا الگوهای سفارشی طراحی شده برای انتخاب شما آماده است. طراحی صفحه فرود با این پلتفرم همچنین برای SEO نیز مناسب است، بنابراین شما نگران رتبه پایین SERP ها نخواهید بود.
AI Heatmap همچنین برای جمع آوری بینش هایی مانند مکان قرار دادن دکمه های CTA و اطلاعات اصلی مفید است. اگر در تهیه مطالب مشکلی دارید، AI Writer می تواند به شما کمک کند متن هایی را برای استفاده در صفحه فرود خود ایجاد کنید.
برای دید بهتر می توانید آن را با سیستم عامل های رسانه های اجتماعی ادغام کنید، اما باید به برنامه های برتر Zyro ارتقا پیدا کنید.
در اینجا مراحل ساخت لندینگ پیج با Zyro آورده شده است:
- ثبت نام کنید، سپس یک الگوی صفحه فرود را انتخاب کنید.
- صفحه فرود خود را سفارشی کنید. روی Add Elements کلیک کنید و با استفاده از ویژگی کشیدن و رها کردن، دکمه ها، تصاویر یا متن های CTA را وارد کنید.
- در پیش نمایش سایت در دسکتاپ و موبایل، مطمئن شوید که طرح برای هر دو مناسب است.
- پس از رضایت از نتایج، انتشار سایت را فشار دهید تا صفحه فرود شما راه اندازی شود.
نحوه ساخت لندینگ پیج در وردپرس
اگر از قبل وب سایت وردپرس دارید و تصمیم دارید صفحه مقصد را به آن پیوست کنید، یا می خواهید طراحی سایت با وردپرس را انجام دهید، مراحل زیر را برای طراحی صفحه فرود دنبال کنید:
- در داشبورد وردپرس خود در قسمت برگه ها، گزینه Add New را انتخاب کنید. یا، می توانید به سادگی ویرایش صفحه اصلی خود را انتخاب کنید.
- روی دکمه Add block در گوشه بالا سمت چپ ویرایشگر block کلیک کنید. عناصر طراحی صفحه فرود خود را درج کنید، عنوان، جلد، متن و دکمه ها.
- صفحه فرود را منتشر کنید و به داشبورد خود بازگردید.
- به حالت نمایش بروید و گزینه Customize را انتخاب کنید. تنظیمات صفحه اصلی را انتخاب کرده و یک صفحه ثابت انتخاب کنید. صفحه فرود را به عنوان صفحه اصلی تنظیم کنید. مطمئن شوید که یک صفحه وبلاگ برای ارسال های خود ساخته اید.
نکاتی مفید برای صفحه فرود
هنگامی که صفحه فرود خود را راه اندازی کردید و ساخت لندینگ پیج در وردپرس را به پایان رساندید، شاید بخواهید مطمئن شوید که این صفحه درحال تبدیل شدن است. در اینجا چند نکته در مورد آنچه باید بعد انجام دهید، وجود دارد:
Google Analytics را برای پیگیری تبدیل ها تنظیم کنید.
Google Analytics راهی عالی برای تنظیم اهداف برای صفحه فرود شما است. با مشاهده نرخ تبدیل می توانید میزان عملکرد آن را پیگیری کنید.
این ابزار دارای یک سیستم گزارش است که می تواند به روند کمک کند، مانند:
- گزارش های تبدیل realtime که در آن می توانید فعالیت های صفحه فرود خود را مشاهده کنید.
- نمای کلی تبدیل ها که دارای معیارهایی برای تکمیل اهداف و نرخ تبدیل هدف است.
- Multi-channel Conversion که اطلاعات مسیرهایی را که از آنجا تبدیل شده اند نمایش می دهد.
از Google Analytics برای دریافت بینشی استفاده کنید که می تواند برای جلسات طوفان فکری در مورد چگونگی بهینه سازی صفحه فرود خود به کار رود.
صفحه فرود خود را با تست AlB آزمایش کنید.
اگر چند نسخه از صفحه های فرود دارید، می توانید آنها را با استفاده از یک ابزار تست A / B مقایسه کنید. این می تواند به شما کمک کند تصمیم بگیرید که کدام طرح را نگه دارید.
Google Optimize دارای ابزاری برای تست A / B است که در Analytics ادغام شده است و به شما امکان می دهد چندین نسخه از همان صفحه وب را اجرا کنید. تنظیم آن سریع و آسان است، زیرا آزمایشات فقط با چند کلیک راه اندازی می شوند.
رنگ و موقعیت دکمه ها را تغییر دهید، یا از فراخوان های مختلف استفاده کنید. به غیر از این، اگر بازدیدکنندگان خود را از دست می دهید، Google Optimize با کاوش در داده های Analytics می تواند به شما در کشف علت کمک کند.
همچنین می توانید بررسی کنید که سازنده صفحه فرود شما دارای ویژگی تست داخلی A / B است. یا اگر از وردپرس استفاده می کنید، می توانید از یک افزونه رایگان مانند تست A / B برای وردپرس استفاده کنید.
نتیجه
صفحه فرود یک سایت یا صفحه وب مستقل است که هدف آن تبدیل بازدیدکنندگان به انجام اقدامات مورد نظر مانند خرید یا ارسال اطلاعات تماس است. این یک ضرورت برای هر کسب و کار است.
می توانید طراحی یک صفحه فرود را با استفاده از سازنده صفحه فرود مانند Zyro یا ساخت لندینگ پیج در وردپرس ایجاد و راه اندازی کنید. فقط مطمئن شوید که یک هدف مشخص، یک پیشنهاد ارزش مشخص و یک call to action دارد.
برای این که یک گام جلوتر بروید، اگر چندین صفحه فرود دارید، عملکرد صفحه فرود خود را با استفاده از Google Analytics یا یک ابزار تست A / B پیگیری کنید.
