نحوه نوشتن توضیحات متا برای پست های بلاگ

توضیحات متا یک ویژگی HTML است که برای توصیف اینکه یک صفحه در باره چیست استفاده می شود. این می تواند در نتایج جست و جو به عنوان قطعه ای در زیر برچسب عنوان ظاهر شود  تا زمینه بیشتری فراهم کند. در این مقاله به نحوه نوشتن توضیحات متا می پردازیم.

در این راهنما، شما می آموزید که چگونه توصیفات عالی ایجاد کنید و چگونه آن ها را به طور موثر بررسی کنید. اما ابتدا باید توضیح دهیم که چرا توصیفات متا علی رغم اهمیت سئو به ظاهر کم، هنوز هم مهم هستند.

نحوه نوشتن توضیحات متا جذاب، افراد بیشتری را ترغیب می کند تا در نتایج جستجو بر روی وب سایت شما کلیک کنند. این مورد بسیار مهم است، حتی اگر Google فقط در 37٪ از اوقات، توضیحات متا را نشان دهد .

به عنوان مثال، اگر صفحه شما ماهانه 50،000 بار بازدید دریافت می کند، گوگل به طور متوسط توضیحات متا را برای 18،500 مورد از این نمایشات به کاربران نشان می دهد. افزایش CTR از 4٪ به 4/4٪ در این حالت منجر به تقریباً 100 کلیک بیشتر می شود.

بنابراین گرچه نباید درباره توصیف متا وسواس داشته باشید، اما ارزش این را دارد که یک دقیقه از وقت خود را صرف صفحه هایی کنید اگر پاسخ حداقل یکی از این سوالات “بله” است:

• آیا این صفحه برای ایجاد ترافیک ارگانیک است؟
• آیا این صفحه در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود؟

سوال دوم احتمالاً نیاز به توضیح دارد.

می بینید که وقتی یک صفحه در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود، توضیحات را از برچسب های متا Open Graph می گیرد .

 

اما اگر توضیحات OG یا Twitter را تنظیم نکرده اید، به جای آن توضیحات متا را نمایش می دهد. بنابراین اگر فقط می خواهید برای تنظیم یکی از این برچسب ها وقت بگذارید، باید بر روی نحوه نوشتن توضیحات متا تمرکز کنید.

در نحوه نوشتن توضیحات متا این پنج مرحله را دنبال کنید تا به سرعت و به راحتی توصیفات متای خود را ایجاد کنید:

• برچسب عنوان خود را گسترش دهید
• هدف جستجوی را برای خود تایین کنید
• از صدای فعال استفاده کنید
• مختصر و کوتاه بنویسید
• توصیف متا را اجرا کنید

1 برچسب عنوان خود را گسترش دهید

همیشه به توضیحات متا به عنوان چیزی که با برچسب عنوان تکمیل می شود فکر کنید. عناوین باید خلاصه ای از یک صفحه را با استفاده از چند کلمه کلیدی اصلی که موضوع را مشخص می کنند، توضیح دهد. توضیحات متا فرصتی برای گسترش بیشتر این موارد فراهم می کند.

در مورد بالا، توضیحات مختصر باعث ایجاد انگیزه در کاربران می شود تا بر روی لینک ما در نتایج جست و جو کلیک کنند  زیرا:

صفحات و وب سایت ها را بررسی می کند.

پیوند های داخلی و خارجی را در نظر می گیرد.

و درنهایت این یک ابزار سریع است.

2  هدف جستجوی کاربر را تعیین کنید

هدف جستجو در نحوه نوشتن توضیحات متا در واقع یک سوال “چرا” است. به عبارت دیگر، باید ببینید که افراد بیشتر چه مواردی را جست و جو می کنند.

• آیا آن ها اطلاعات خاصی می خواهند؟
• آیا آن ها می خواهند چیزی بخرند؟
• آیا آن ها به دنبال یک وب سایت خاص هستند؟
• آیا آن ها می خواهند سریع به جواب یک سوال برسند؟

برای این مورد می توانید از نتایج جستجو به عنوان ورودی استفاده کنید. گوگل تلاش می کند تا مرتبط ترین نتایج را برای جستجو گران ارائه دهد، بنابراین به دنبال نقاط مشترک در میان صفحه های دارای رتبه برتر خود و جست و جو های احتمالی باشید.

به عنوان مثال، این نمونه یک تعریف کامل برای متا است:

… بنابراین ما با آن نتیجه ها نیز دست پیدا خواهیم کرد.

سایر نتیجه ها ممکن است ساده نباشند، اما شما همیشه می توانید برخی از سرنخ ها را انتخاب کنید. بیایید مجدد نگاهی به “نحوه بستن کراوات” بیندازیم:

در همه نتیجه ها در مورد انواع گره ها صحبت شده است و بیشتر آن ها به چگونگی انجام این کار شامل دستورالعمل های گام به گام اشاره می کنند. این به ما می گوید که این موارد احتمالاً برای جستجو گران مهم است و ارزش آن را دارد که در یک توضیح متا ذکر شود.

مراقب مواردی که می نویسید باشید

 

می بینید که در اینجا ترکیبی از نتایج وجود دارد. برخی از آن ها پست های وبلاگ هستند که بهترین نتایج به حساب می ایند و برخی دیگر صفحات دسته محصولات فروشگاه های آنلاین و یا سایر هستند.

در مواردی از این دست، باید از نتیجه های صفحه که بیشترین همخوانی را با نوع محتوای منتشر شده دارند الهام بگیرید. اگر در مورد آن موضوع یک پست وبلاگ نوشته اید، به پست های بررسی و مقایسه نگاه کنید. اگر یک صفحه دسته تجارت الکترونیکی ایجاد کرده اید، به آن موارد نیز دقت کنید.

3. از کلمات مهم استفاده کنید

آدرس دهی مستقیم جستجوگر، وضوح را بهبود می بخشد و کلیک ها را فریب می دهد.

مثالی در اینجا برای نحوه نوشتن توضیحات متا آورده شده است:

می بینید که این توضیح متا با یک فعل شروع می شود و جستجوگر به صورت خودکار به آن فکر خواهد کرد. به عبارت دیگر، این جستجوگر است که عمل را انجام می دهد.

اکنون به این نگاه کنید:

در مقایسه با مثال اول، کسل کننده و بی انگیزه است. دلیلش این است که شروع قوی نداشته است.

ما این را به عنوان به یک مثال بد می دانیم زیرا این توصیف واقعی نیست.

البته نوشتن توصیفات متا با صدای فعال همیشه عاقلانه نیست. نمونه موردی: توصیفاتی به سبک تعریف. اما به عنوان یک قاعده کلی، صدای منفعل بیشتر از قاعده مستثنی است.

4 مختصر باشید

توضیحات متا محلی برای قصه گویی نیست. هر کلمه ای از این جهت مهم است که کاربران به سرعت تصمیم می گیرند با حذف نتایج، روی چه چیزی کلیک کنند و توضیحات بعد از یک مدت مشخص کوتاه می شوند.

در حال حاضر، این طول 920px (160 p نویسه) در دسک تاپ و 680px (120 ~ نویسه) در تلفن همراه است. بهترین توصه برای نحوه نوشتن توضیحات متا نگه داشتن آن ها در طول مناسب است که با استفاده از یک ابزار مانند Yoast می توانید این کار را انجام دهید.

اینکه بهتر است برای کاربران تلفن همراه یا دسک تاپ بهینه سازی کنید به مخاطبان شما بستگی دارد. اگر معمولاً به دنبال توصیف طولانی تر برای کاربران دسک تاپ هستید، مطمئن شوید که در ¾ طول توضیح، مطلب خود را تمام کنید. بنابراین حتی کاربران تلفن همراه می توانند آن را ببینند.

5. توصیف متا را به کار گیرید

اگر از CMS استفاده می کنید، این کار بسیار آسان است. در Wix، Squarespace، Shopify و اکثر موارد دیگر، مکانی برای تایپ یا چسباندن توضیحات متای خود در قسمت پایین عنوان خود پیدا خواهید کرد.

در وردپرس، افزونه هایی مانند Yoast و RankMath همین قابلیت را اضافه می کنند.

اگر از CMS استفاده نمی کنید، فقط برچسب توضیحات متا را در <head> بخشی از کد HTML خود جایگذاری کنید .

نحوه اولویت بندی ایجاد و ویرایش توضیحات متا

در طی مراحل انتشار تنها زمانی نیست که باید نحوه نوشتن توضیحات متا را در نظر بگیرید. ممکن است قبلاً صفحاتی داشته باشید که توضیحات متای نامناسبی دارند یا اصلاً ندارند.

متای صفحه اصلی وب سایت شما برای توضیحات هیچ فایده ای ندارد. درعوض، روی صفحاتی تمرکز کنید که بیشترین بازدید را دارند. این زمانی است که توصیف متا بهتر می تواند تفاوت واقعی ایجاد کند.

این صفحات را می توانید در Ahrefs Webmaster Tools پیدا کنید . فقط یک حساب کاربری رایگان ایجاد کنید، سپس بررسی را اجرا کنید، سپس به Page Explorer بروید و این فیلترها را اعمال کنید:

بعد، روی دکمه “مدیریت ستون ها” کلیک کنید و “Organic traffic”، “Meta description” و “Meta description length” را انتخاب کنید

 

در آخر، صفحات را بر اساس میزان بازدید ارگانیک آنها مرتب کنید

اکنون شما در حال بررسی مهم ترین توصیفات متای خود هستید. مواردی را که عالی نیستند یا به طور کامل از بین رفته اند بررسی کنید.

ما در این روش “گرفتن همه” را توصیه می کنم، شما همچنین می توانید فقط برای بررسی توضیحات متا از دست رفته انتخاب کنید. و این کار راحت تر است زیرا آن ها را مستقیماً در صفحه گزارش خود می بینید:

برای باز کردن گزارش و مرتب سازی صفحات بر اساس ترافیک ارگانیک، بر روی دکمه “مشاهده URL های تحت تأثیر” کلیک کنید تا اولویت بندی درست شود

امیدواریم شما با مطالعه این مقاله متوجه اهمیت توضیح متا شده باشید و در وب سایت خود توضیحات متای کامل تر و دقیق تری را بنویسید تا ورودی وب سایت شما از طریق نتایج جست و جو کاربران بیشتر شود.