اهمیت استفاده از کلمات کلیدی در صفحه های سایت

برای جذب ورودی هرچه بیشتر از موتور های جستجو نظیر گوگل و رتبه بندی محتوا در گوگل، باید هنگام راه اندازی صفحه سایت، به استفاده از کلمه های کلیدی توجه بسیاری داشته باشیم. در این مقاله به اهمیت استفاده از کلمات کلیدی در صفحه های سایت میپردازیم.

درواقع همین انتخاب کلمات کلیدی تاثیر مستقیمی بر چیزی که به عنوان ″قدرت″ سایت می خوانیم دارند. در انتها نیز همین قدرت سایت است که رتبه بندی سایت ما را در موتورهای جستجو تعیین می کند. چیزی که در بسیاری از موارد کم ارزش جلوه می کند و به همین دلیل نتایج خود را در رشد وب سایت ما به مرور نشان می دهد. اما مسئله ی واضح این است که ما نمی توانیم این کلمات کلیدی را به دلخواه خود در هر صفحه از سایت استفاده کنیم و قوانین حاکم بر این ساز و کار را نادیده بگیریم. در این مقاله هدف توضیح همین ساز و کار  به ظاهر ساده استفاده از کلمات کلیدی در صفحه های سایت است. ولی چرا به ظاهر؟ برای درک این موضوع با ما باشید.

نکات مهمی که در انتخاب کلمات کلیدی باید لحاظ کنیم

در استفاده از کلمات کلیدی در صفحه های سایت چند نکته را باید به یاد داشته باشیم:

ابتدایی ترین موضوع، نسبت میزان کلمات کلیدی مورد استفاده با محتوای صفحه مدنظر ما در محتوا نویسی و همین طور حیطه فعالیت وب سایت است.

نکته دوم در نظر داشتن پیچیدگی و سختی کلمات کلیدی است که قصد استفاده از آن ها را داریم. طبیعتا این موضوع باید در یک حد واسطی قرار گیرد تا نتیجه بخش باشد‌.

در انتها باید به این مسئله توجه کنیم که کلمات کلیدی مورد استفاده ما در نهایت بهترین نتیجه را داشته باشد و بتوانیم بازخورد مناسبی از آن ها دریافت کنیم.

میزان ″سختی″ کلمات کلیدی چیست؟

میزان سختی درواقع به توانایی رقابت پذیری کلمه های کلیدی اطلاق می شود که در بعضی متون به عنوان keyword difficulty  نیز مطرح می شود. از آن جا که بزرگترین موتور جستجو در حال حاضر گوگل است، باید معیار های این موتور جستجو را در نظر بگیریم. درواقع تعاریفی که ارائه می‌شود همان معیارهای گوگل هستند.

این‌گونه که طبق معیارهای گوگل، میزان رقابت پذیری کلمات کلیدی را با سطح و میزان اسپم آن ها می سنجد. و به همان نسبت هرچقدر سطح رقابت پذیری کلمه ای بالاتر باشد، سطح اسپم آن نیز بالاتر می رود. درواقع وقتی شما چیزی را در گوگل جستجو می کنید، برای ارائه نتیجه جستجوی شما و رتبه بندی آن، گوگل مقدار حساسیت متفاوتی را تعیین می کند و این حساسیت با سطح اسپم نسبت مستقیم دارد و هرچه سطح اسپم بالاتر برود، به همان نسبت میزان حساسیت گوگل بر روی محتوا بالاتر می رود که این به معنی سخت گیری بیشتر گوگل در استفاده از کلمات کلیدی در صفحه های سایت در ارتباط با آن محتوا است.

پس هرچقدر سطح سختی کلمات کلیدی انتخاب شده توسط شما بیشتر باشد، به همان نسبت سطح اسپم بالاتر می رود و این باعث افزایش حساسیت گوگل می شود و فکر نمی کنم بر کسی پوشیده باشد که اگر غولی مثل گوگل بر محتوای شما زیادی حساس شود، فقط دو راه برای شما باقی می ماند. یا این که تمام محتوای تولیدی شما طبق اصول و قوانین گوگل باشد، یا این که اینطور نیست و در رتبه بندی در جای پایین تری قرار می گیرید. و قطعا لحاظ کردن تمان معیارهای گوگل کار بسیار دشواریست که فقط شرکت های بزرگ از پس آن بر می آیند.

ولی حضور این شرکت های بزرگ و قدرتمند نباید باعث احساس ضعف در ما شود. چرا که برای بالا رفتن در رتبه بندی های گوگل، شما زمین بازی را انتخاب می کنید. درواقع رقبای شما را خودتان انتخاب می کنید و گوگل فقط اصول را تعیین می کند و برای بالا رفتن در رتبه بندی نیاز به بی نقص بودن ندارید.

میزان سختی کلمات کلیدی چگونه تعیین می شوند؟

در بالا به رابطه سختی کلمات با سطح اسپم و حساسیت گوگل پرداختیم، ولی خود این سختی کلمات چطور تعیین می شود؟ برای این موضوع ابزارهایی وجود دارند که غالباً رایگان نیستند و باید هزینه استفاده شان را پرداخت کنیم. یکی از بهترین و معروف ترین این ابزارها نیز keyword difficulties  است که از مجموعه Ahrefs  است.

این ابزار سطح سختی کلمات را از صفر تا صد طبقه بندی می کند که هرچقدر این مقدار بالاتر باشد سطح سختی نیز بالاتر است. معیارهای کلی ای نیز برای درک میزان سختی کلمات کلیدی وجود دارند که به مرور خودتان می توانید درجه سختی نسبی کلمات کلیدی را حدس بزنید. یک مثال از این قضیه دو عبارت ″سئو″ و ″امنیت سئو″ هستند که از میان این دو درجه سختی سئو طبیعتاً بیشتر است.

چگونگی استفاده از کلمات کلیدی در صفحه های سایت

در بالا توضیح دادیم که گوگل فقط اصول را تعیین می کند و شما زمین بازی را انتخاب می کنید. برای مثال هنگامی که قصد استفاده از کلمات کلیدی در صفحه های سایت را دارید باید در نظر بگیرید که آیا برای آن کلمه رقبای بزرگی خواهید داشت؟ اگر پاسخ بله است باید به توان خود نگاه کنید که آیا می توانید بر این رقبا پیروز شوید و رتبه بهتری کسب کنید؟ اگر نه بهتر است از کلمه کلیدی دیگری استفاده کنید.

کلمه ای که کمتر مورد استفاده رقبای بزرگ قرار می گیرد.  به همین نسبت کم کم سایت شما اعتبار بیشتری کسب کرده و دست شما در استفاده از کلمات کلیدی سخت تر باز تر شده و می توانید به رقابت با بازیگرهای قوی تری بپردازید.

اصل تناسب در کلمات کلیدی

این موضوع بسیار ساده است که شما باید کلمات کلیدی خود را با توجه به محتوای فعالیت صفحه و سایت خود انتخاب کنید.

برای مثال تصور کنید شما با تلاش بسیار زیاد توانستید از کلمات کلیدی غیر مرتبط با محتوای فعالیت خود استفاده کنید و این تخلف شما از چشم گوگل نیز پنهان ماند و رتبه بالایی در نتایج جستجوی گوگل کسب کردید. حالا چه اتفاقی می افتد؟ مخاطبی که به سایت شما ارجاع داده می شود در لحظات نخست متوجه بی ربط بودن استفادن شما از این کلمات کلیدی می شود و همین موضوع با بالا بردن نرخ فرار مخاطب ها از سایت شما می شود که این مسئله مساوی است با از دست دادن اعتبار. یعنی شما با یک اشتباه واضح تمام زحمات خود را به باد می دهید.

 جایگاه بازخورد در انتخاب کلمه های کلیدی

درواقع بازخورد در راستای اصل تناسب قرار می گیرد. به این معنی که وقتی شما کلمات کلیدی را با توجه به اهداف اصلی سایت انتهاب کنید، به همان نسبت می توانید از مخاطبی که به سایت شما ارجاع داده می شود بهترین استفاده را کرده و بیشترین اعتبار ممکن را به این روش کسب کنید.

امیدواریم این مقاله به شما در استفاده از کلمات کلیدی در صفحه های سایت کمک کند.